La couleur, critère déterminant dans le prix et la qualité d’un diamant, est classée selon une échelle allant de D (la plus belle, incolore) à Z (un jaune clair). De Beers ose les F, G ou M méprisées par la joaillerie et va même jusqu’à W avec une pierre de 11,77 carats. Son prix : 300 000 euros, trois fois moins qu’en couleur D. Seul un spécialiste du diamant pouvait assumer une telle audace.